Campagne de Communication Arizona
Repositionnement de marque - Arizona (SAÉ S3 MMI)
1. Constat & Objectifs (What / Quoi)
Cadre de la mission : Exercice de "sauvetage de marque" visant à redynamiser une enseigne en perte de vitesse.
Diagnostic initial : Une marque iconique et forte, mais souffrant d'une image vieillissante, jugée "kitsch" et en décalage avec les attentes actuelles de santé et de sobriété.
Enjeu stratégique : Transformer la perception d'Arizona (vue comme trop sucrée et "old school") vers une image plus "healthy", engagée et moderne, sans trahir son ADN fun et coloré.
2. Stratégie de réalisation (Why / Pourquoi)
Audit de marque (Prisme de Kapferer) : Analyse approfondie de l'identité actuelle pour identifier les points de rupture. Le constat a révélé que si le "Physique" est reconnaissable, la "Mentalisation" du consommateur ne valorise plus le côté "différent" mais plutôt un aspect dépassé.
Concept créatif "Choc" : Mise en place de la campagne "Arizona Nue". Le parti pris est de supprimer temporairement les couleurs emblématiques (passage au noir & blanc) pour signifier une purification (moins de sucre, plus de naturel) et susciter l'intrigue.
Repositionnement produit : Création de la gamme "Arizona Purytea", axée sur les bienfaits fonctionnels (antioxydants, immunité) et une esthétique minimaliste pastel.
3. Moyens & Actions (How / Comment)
Refonte visuelle : Transition d'un design saturé vers un style épuré et moderne, inspiré de la tendance "New Wave" pour reconquérir une cible jeune et urbaine.
Stratégie Social Media : Déploiement sur TikTok et Instagram via des challenges visuels et des partenariats influenceurs (lifestyle/bien-être) pour réengager la communauté.
Storytelling : Construction d'un discours autour de la "bouffée d'air frais" et de la "redécouverte", invitant l'ancien consommateur nostalgique à revenir vers la marque.
4. Ce que j'ai appris (Compétences acquises)
Stratégie de communication 360° : Capacité à articuler une campagne globale intégrant le packaging, le digital, l'événementiel et l'affichage urbain.
Gestion de l'identité de marque : Compétence à faire évoluer une charte graphique et un positionnement marketing tout en respectant l'héritage historique de la marque.
Ciblage marketing : Finesse d'analyse pour adresser simultanément trois cibles distinctes : les jeunes connectés, les anciens consommateurs nostalgiques et les adeptes du "healthy".
Type : Graphic Design
Année : 2026
1. Constat & Objectifs (What / Quoi)
Cadre de la mission : Exercice de "sauvetage de marque" visant à redynamiser une enseigne en perte de vitesse.
Diagnostic initial : Une marque iconique et forte, mais souffrant d'une image vieillissante, jugée "kitsch" et en décalage avec les attentes actuelles de santé et de sobriété.
Enjeu stratégique : Transformer la perception d'Arizona (vue comme trop sucrée et "old school") vers une image plus "healthy", engagée et moderne, sans trahir son ADN fun et coloré.
2. Stratégie de réalisation (Why / Pourquoi)
Audit de marque (Prisme de Kapferer) : Analyse approfondie de l'identité actuelle pour identifier les points de rupture. Le constat a révélé que si le "Physique" est reconnaissable, la "Mentalisation" du consommateur ne valorise plus le côté "différent" mais plutôt un aspect dépassé.
Concept créatif "Choc" : Mise en place de la campagne "Arizona Nue". Le parti pris est de supprimer temporairement les couleurs emblématiques (passage au noir & blanc) pour signifier une purification (moins de sucre, plus de naturel) et susciter l'intrigue.
Repositionnement produit : Création de la gamme "Arizona Purytea", axée sur les bienfaits fonctionnels (antioxydants, immunité) et une esthétique minimaliste pastel.
3. Moyens & Actions (How / Comment)
Refonte visuelle : Transition d'un design saturé vers un style épuré et moderne, inspiré de la tendance "New Wave" pour reconquérir une cible jeune et urbaine.
Stratégie Social Media : Déploiement sur TikTok et Instagram via des challenges visuels et des partenariats influenceurs (lifestyle/bien-être) pour réengager la communauté.
Storytelling : Construction d'un discours autour de la "bouffée d'air frais" et de la "redécouverte", invitant l'ancien consommateur nostalgique à revenir vers la marque.
4. Ce que j'ai appris (Compétences acquises)
Stratégie de communication 360° : Capacité à articuler une campagne globale intégrant le packaging, le digital, l'événementiel et l'affichage urbain.
Gestion de l'identité de marque : Compétence à faire évoluer une charte graphique et un positionnement marketing tout en respectant l'héritage historique de la marque.
Ciblage marketing : Finesse d'analyse pour adresser simultanément trois cibles distinctes : les jeunes connectés, les anciens consommateurs nostalgiques et les adeptes du "healthy".
Type : Graphic Design
Année : 2026